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新时代赋予新使命 一汽-大众以高质量发展持续领跑变革期

发布时间:2019年12月19日 来源:新华网 [ ] 打印 视力


  18世纪英国经济学家休谟曾说:“顺境使我们的精力闲散无用,使我们感觉不到自己的力量,但是障碍却唤醒这种力量而加以运用。 ”2019年的车市寒冬,犹如检验实力的试金石,弱者徘徊在出局的边缘,强者却愈发坚韧,逆势飞扬。

  作为中国第一个按经济规模起步建设的现代化乘用车生产企业,一汽-大众始终肩承领军车企的使命担当,面对行业下行压力,从容应对,不仅反超对手将无悬念成为2019年度销量冠军,还绘就了一幅新时代助推转型升级,实现高质量发展的精彩画卷。

  当大裁员、缩产能、减开支频频见诸报道,一众企业煎熬在生死线时,为何一汽-大众能够风景这边独好?

  启示一:精品爆款仍是王道

  12月10日,来自中国汽车工业协会的产销数据宣告2019年全年车市负增长成为定局:1-11月,汽车产销2,303.8万辆和2,311万辆,同比下降9.0%和9.1%。这已经是中国车市连续17个月下滑。受此影响,一汽-大众在第二日提交的成绩单格外受关注:前11月实现累计终端销售1,895,696辆(含奥迪进口车),同比增长2.1%。一降一增,一负一正,一汽-大众不仅跑赢了大盘,更是反超了曾经连续四年称冠的老对手上汽大众。

  “一花不是春、一木难成林”。在一汽-大众令人艳羡的华丽成绩单背后,我们看到的是阵容强大的高分选手车型。正是这一个个被誉为“高品质天团”的精品爆款筑起了一汽-大众的成功之路。

  虽然我国的汽车市场广阔,消费人群众多,但是不少企业的产品仍然无人问津。其中原因,最主要的就是没有踩对消费趋势的变化节奏。伴随着收入水平的提升,大众消费正在进入从物质消费转向精神消费,从模仿型到个性化,从低成本到高品质的消费升级时代。深植中国市场的一汽-大众,不仅洞察到了这种趋势,更是以完善的产品矩阵,稳步提升的产品力,多年积累的品牌号召力,以及过硬的产品质量,察势驭势,赢得了消费者,赢得了市场。

  在三大品牌中,大众品牌依然是销量最主要担当。为新中产量身打造的全新一代速腾Long-Wheelbase,“追求品味、衷于品质”,成功跻身“3万辆俱乐部”;新宝来、宝来·传奇差异化布局,以稳定的技术,高的性价比,在家用紧凑市场呼风唤雨,成为大众品牌销量的“杠把子”。虽起步晚,大众SUV车型 “双探”却逆势走强。探岳凭借年轻、时尚、大气的外观和丰富的配置,超越途观L,领衔合资SUV,在11月的销量达到了22,309辆。另一款SUV探歌在11月的销量也达到了11629辆。在轿车和SUV齐发力之下,1-11月,大众品牌累计实现近125万辆的终端销量。

  深刻洞察用户对个性化、品质化产品的更高要求,2019年成为奥迪品牌的产品大年。更年轻、更运动的全新一代奥迪A6L,动力强劲的全新奥迪Q8、2020款奥迪Q5L等新车型相继上市。作为电动细分市场的开拓者,奥迪e-tron、奥迪Q2L e-tron上市以来,凭借独特美学设计、非凡驾驶体验与领先电气技术,收获了大批拥趸。受益于产品的“狂欢”,奥迪品牌1-11月实现累计终端销量617,533辆(含进口车),同比增长3.7%。

  为进一步满足不同细分市场的驾乘需求而诞生的捷达品牌,成为拉动一汽-大众增长的第三引擎。其中,首款SUV产品——捷达VS5,在竞争白热化的紧凑级SUV细分市场中异军突起,品牌累计销量达到28,704辆。

  一汽-大众汽车有限公司董事、党委书记、总经理刘亦功在面对媒体时多次强调,产品是一个企业的核心,一汽-大众产品规划前瞻消费趋势,高度契合国家发展战略,非常有信心去迎接市场的挑战。

  敬畏市场,前瞻市场,坚守核心竞争力,身处迷局而不自乱。一汽-大众的定力成为其稳健发展的根本保证。

  启示二:全体系能力是生命力的保证

  如果说富有竞争力的产品是销量的源泉,那么强大的体系力则是使产品焕发生命力,可持续发展的核心所在。而这更是一汽-大众多年积淀和打造的优势。

  早在年初,一汽-大众将2019定义为“聚力”之年,订立了“三聚两力”的方针,即聚焦内部管理,聚焦全价值链“共创”,聚焦文化变革,构建用户体验最佳的产品和服务力,打造行业领先的成本能力,继续保持领先地位。时至年末,以“聚力”拉起的发展线,串起一汽-大众全体系升级的清晰路径。

  一直以来,一汽-大众聚焦“全价值链本土化研发”,以技术创新凝聚发展内核。2019年,一汽-大众通过多项重磅举措,提升技术创新能力,完善强化体系实力,为企业长远发展凝势蓄力。8月19日,一汽-大众汽车试验场一期落成并投入使用。该试验场是目前国内规模最大、功能完善的综合性汽车试验场,填补了中国汽车产业在整车验证测试领域的空白。作为中德双方精诚合作的重要成果,一汽-大众新技术开发中心于10月份在长春正式奠基。建成后的新技术开发中心将以业界领先的技术指标和试验条件,成为行业发展风向标,促进长春乃至整个东北汽车产业转型升级。

  充足的产能是企业发展的坚实后盾。2019年,通过工厂改造,团队磨合,新技术适应等多项锤炼,一汽-大众“五大基地”布局愈加成熟,联手齐发力,产能得到突破性释放,全年规划产能超过270万,生产效率大大提升,为持续攀升的市场需求提供了源源不断的强劲支撑。领先的生产制造体系成就高品质制造能力。以MQB、MLB、MEB等众多领先平台为基石,以国际上领先优势的设备、工艺为支撑,保证了一汽-大众产品在每一个生产环节的精密和稳定。

  数字化转型是2019年一汽-大众运营效率进一步提升的重要抓手。一方面,通过构建企业数据生态体系提供管理决策支持,优化经销商运营,另一方面通过场景创新、流程打通和数字化运用,为用户提供全方位、个性化的服务体验。在维修体系上,一汽-大众则实现了故障全过程实时监控和大数据化管理,并建立了维修人员技能提升的智能化平台,为用户带来更专业高效的维修服务。

  面对“汽车新四化”浪潮带来的深刻变革,2019年,一汽-大众加速布局共享出行、智能网联等新兴业务;积极扩容移动出行生态圈,探索全新出行生态模式;为转型升级发展奠定基础。目前,一汽-大众出行服务品牌“摩捷出行”车辆规模上千辆。专注于智能网联体验的“摩斯智联科技有限公司”正在构建内生的、整合的研发和运营能力。

  “全价值链共创”战略,是一汽-大众本土化经营理念的进一步深化。一方面,一汽-大众强化与供应商实现“共创”。凡是进入一汽-大众采购体系的本土零部件供应商,都必须达到非常严苛的德国康采恩生产体系的要求,通过采购体系进行全面创新,搭建数字化采购平台,提升效率的同时,对于供应商的数字化管理,提升其业务规模和服务质量具有重要的推动作用。“共创”还体现在与经销商良好的伙伴关系上。2019年,在“相生共赢”的战略之下,一汽-大众带领经销商积极创新,营造一流的营销服务体验,通过优化库存结构、提升精细化管理等帮助缓解经销商压力,凝聚信心和人气,打造全面的体系能力。

  启示三:勇担责任方能行稳致远

  众所周知,“人的发展不是孤立的,应融入社会历史发展的大潮中”。之于企业,道理皆同。社会是企业持续健康发展的沃土,企业因创造财富而成长,因承担责任而更具发展价值。金沙国际登录是企业通向伟大征途的通行证。

  9月27日,一汽-大众累计产量突破1,900万辆,以实干践行“产业报国”的理想。在打造高品质产品,并为千万用户带来舒适移动生活的同时,一汽-大众带动上下游产业链转型升级,辐射带动超过50万个工作岗位,累计上缴税收近5,000亿元人民币,为引领中国汽车产业发展、推动区域经济高质量发展持续贡献力量。

  早在2014年,一汽-大众就发布了全体系企业金沙国际登录战略,提出了“创·享 新未来”的口号,围绕“基础责任”和“金沙国际登录”两大方向发力,积极践行全体系企业金沙国际登录,始终为环保正能量的传播保驾护航。

  2019年,一汽-大众继续坚决贯彻党中央的绿色发展战略,秉持“绿色生产”、“绿色制造”理念,一汽-大众建立起渗透在企业各个环节、全价值链的节能与环保规划体系,在生产工艺、工厂运营、废物处理等方面寻求不断的进步。值得一提的是,2019年长春轿车二厂实施了自建厂以来规模最大的升级改造,创下了创造了58天拆掉一座工厂、再造一座新工厂的产业壮举。升级改造后,焊装、涂装、总装采用大量新技术新工艺,大幅节约了能耗提升了效率。同时,一汽-大众更带动上下游合作伙伴一起推进环保事业的发展,共同打造出一条节能环保的绿色汽车产业链。此外,一汽-大众通过资助专业的环保NGO组织,最大化发挥环保公益事业的影响力与效果,带动和改善环保NGO项目所在社区的生态环保建设,创造了汽车企业资助环保项目开展的创新模式。

  截止2019年底,一汽-大众已连续十一年获得“中国杰出雇主”认证,并连续九年获得“中国大学生最佳雇主”奖项。这既是专业机构和社会大众对一汽-大众人才体系的充分肯定,也是对企业文化的高度认可。

  大浪淘沙,沉者为金。新时代赋予企业新的使命,唯有顺势而为、乘势而上、方能逆势而起。一汽-大众面对车市寒潮,秉承2025战略,前瞻布局,以“聚力”为名,通过聚势品牌,创新技术,丰富产品,升级服务等多措并举,不但从容应对了考验,更让我们看到作为合资企业典范的格局和实力,看到其积极助推转型升级和高质量发展的责任和担当。不忘初心,方能行稳致远。在中国汽车产业发展的道路上,一汽-大众有望持续成为引领者。